(Download) "Aktuelle Beiträge zur Markenforschung" by Wolfgang Mayerhofer & Marion Secka ~ Book PDF Kindle ePub Free

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eBook details

• Title: Aktuelle Beiträge zur Markenforschung
• Author : Wolfgang Mayerhofer & Marion Secka
• Release Date : January 27, 2010
• Genre: Management & Leadership,Books,Business & Personal Finance,Marketing & Sales,
• Pages : * pages
• Size : 2791 KB

Description

Der Tagungsband enthält 12 hochwertige Beiträge, die anlässlich des 3. Internationalen Markentags präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die optimale Gestaltung von Markenbeziehungen, den Beitrag des Country-of-Origin-Effekts zur Akzeptanz von Marken, den Nutzen der Collagentechnik sowie einer standardisierten Bilderskala zur Messung von Markenimages, den Einfluss der Präsenz von Markenartikeln in Sozialmärkten auf die Markenwahrnehmung und nicht zuletzt über den Einfluss des Marketing-Mix auf die Wiederkaufrate von Marken analysiert anhand von Paneldaten.

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